Une préoccupation est apparue dans mon groupe de clients, et vous pourrez peut-être raconter…
Une grande partie de ce qui est partagé ces jours-ci provient d’une compétition pour «briller» en obtenant plus de «j’aime», dans ce processus «conçu pour être addictif», une compétition de survie qui joue sur nos pires craintes d’être détesté et de ne pas finir. rencontrer si nous ne «développons pas notre public». Cette poussée pour briller et atteindre les chiffres est devenue si excessive qu’il y a trop de contenu vide là-bas…
D’un autre côté, beaucoup d’entre nous ont un message qui veut passer, et même si nous sommes des introvertis, qui n’aiment même pas les feux de la rampe, et préfèrent ne pas avoir à dévoiler notre visage de cette façon, notre service nous appelle à faire passer notre message…
C’est le défi: être mon moi Soulful au milieu du «bruit». Se concentrer sur mon message et le faire passer à mon rythme, tout en encourageant ceux qui font ressortir leurs messages Soulful. Et découvrez nos façons saines et créatives de jouer à ce jeu!
– partagé avec l’autorisation d’un client. Bien qu’ils aient choisi d’être anonymes, je suppose que beaucoup d’entre vous peuvent se lier!
Voici ma réponse:
En tête
La réalité est que la fréquence des contacts détermine si quelqu’un est «au premier plan». Plus vite les gens se souviendront de vous, plus souvent vous obtiendrez des demandes des clients et d’autres opportunités.
Il y a quantité de contenu, puis qualité.
Idéalement, nous ferions les deux.
Si je devais en choisir un à recommander comme point de mire, je recommanderais la quantité.
Chacun de nous doit trouver un rythme qui soit réalisable pour son propre horaire et son énergie. À quelle fréquence pouvez-vous créer / partager du contenu? Faites-le aussi souvent que possible. Quel que soit votre rythme (même une fois par semaine) il est suffisant pour l’instant. À mesure que vous développez votre capacité à créer, essayez de publier plus fréquemment. Vous serez encore plus en tête pour votre public.
Mais qu’en est-il de la qualité ? Bien sûr, je m’en soucie, mais avec des années d’expérience, je suis devenu agnostique à ce sujet…
J’ai appris par expérience que ce n’est pas parce que je passe plus de temps ou d’énergie à travailler sur quelque chose que les gens «l’obtiendront».
En fait, certains de mes messages les plus viraux ont été créés à partir d’un moment d’inspiration (à ce moment-là, je note rapidement l’idée dans mon téléphone … puis pendant mon temps prévu pour la création de contenu, j’écris un article et fais une vidéo FB en direct. )
Dans le même temps, de nombreux moments «inspirants» ont également abouti à un contenu qui ne va nulle part. Personne ne l’a eu. J’étais peut-être en avance sur mon temps. Ou le contenu était trop spécifique à ma propre expérience personnelle.
Par conséquent, j’ai appris à abandonner ce qu’est la «qualité», sachant qu’avec suffisamment de quantité , la qualité et les choses percutantes se manifesteront. Cela m’amène au point suivant…
Laissez le marché décider
Si nous créons du contenu en partie pour développer nos activités, nous n’avons pas d’autre choix que de «laisser le marché décider». Nous pouvons travailler pendant des heures, des semaines ou des mois sur quelque chose que nous pensons être de la «qualité»… mais alors le marché sera toujours l’arbitre ultime… pas nous les créateurs.
Un exemple: récemment, j’ai vu le film “Terminator Dark Fate” et je pensais que c’était le meilleur de la série. Il était très bien produit et avait des acteurs impressionnants. Pourtant, il a échoué commercialement. Même le réalisateur a déclaré dans une interview “Nous ne savons pas pourquoi cela n’a pas bien fonctionné.” C’est une équipe qui a dépensé 200 millions de dollars et 5 ans pour faire un film… et malheureusement ce n’était pas rentable.
La même chose pourrait être dite de nombreuses startups fondées par des personnes brillantes, des spécialistes du marketing et financées par des investisseurs très expérimentés – et pourtant la majorité des startups échouent toujours.
Le marché décidera.
Cela signifie que même les publications, le contenu ou les livres de quelqu’un sur les réseaux sociaux peuvent nous sembler vides ou superficiels… cela peut signifier que nous ne sommes pas leur marché. S’ils réussissent sur le plan commercial, ils ont alors «raison» en termes de décision commerciale / de contenu. Nous avons tort de dire que c’est vide… le marché en a décidé autrement.
Il en va de même avec notre contenu: nous pouvons être profondément émouvants, déterminés, percutants (à notre avis), mais si nous le faisons en partie pour développer notre entreprise, le marché décidera s’il est émouvant ou non.
Sur les réseaux sociaux, cela signifie que l’algorithme fera apparaître les éléments les plus percutants.
Peu importe nos jugements sur n’importe quel élément de contenu, si son public le trouve impactant, il obtiendra beaucoup de likes, commentaires, partages et il montera dans le fil d’actualité ou les résultats de recherche.
Un de mes clients a alors demandé:
«Et si le marché devient de plus en plus bête? – Je sais que je suis grossier mais c’est quelque chose auquel je pense. Je veux vraiment faire confiance au marché, et avouons-le, je n’ai pas vraiment le choix si je veux une entreprise viable, mais comment croyez-vous que le marché verra la valeur de ce que vous faites tant que vous continuez à le faire ? ”
Cela me rappelle une ligne qu’un spécialiste du marketing intelligent m’a dit une fois… «Le marché n’est pas stupide. C’est ta femme. ” (Il ne parlait pas littéralement de ma femme, car c’était une vidéo pour tout le monde, mais elle a beaucoup de sagesse pour nous.)
Nous avons tendance à penser que le marché / les gens sont facilement influencés par les marques flashy et les idées stupides, mais en vérité, notre marché idéal est comme nos clients idéaux – intelligents et exigeants, mais parfois (comme nous tous), ils peuvent faire de mauvais choix d’achat , tombant dans le battage publicitaire… comme nous le faisons occasionnellement ou par le passé.
Mais en 5 ans de création de beaucoup de contenu, j’en suis venu à voir cette vérité difficile:
Je pense souvent que j’ai créé quelque chose de génial, de profond, qui change la vie… et pourtant, même mes clients idéaux ne comprennent pas.
Avec suffisamment de temps et de distance, je repense à la même chose, et je réalise que j’étais encore une fois tombé dans le biais mental de voir ma propre création comme grande, car elle se rapporte à une expérience personnelle, mais n’est pas compréhensible pour le reste de la monde.
Nous avons vraiment besoin de beaucoup de distance pour voir objectivement nos propres créations. Le raccourci, cependant, est d’observer la réaction du marché!
Au lieu d’essayer de créer un contenu intelligent / significatif, que se passe-t-il si vous créez du contenu sur ce qui est évident pour vous, que vous remarquez n’est pas évident pour la plupart des autres?
Tout le monde a besoin d’expression pour grandir
Ce qui est important, c’est de donner aux gens la possibilité de s’exprimer. C’est là que l’âme rencontre la réalité. Plus les gens trouvent le courage (et la cohérence) de s’exprimer, plus ils ont de chance d’apprendre quelle est leur vraie voix, leurs pensées pleines d’âme.
Il est également vrai que quelqu’un peut parler quotidiennement pendant des années et ne pas vraiment toucher son âme. Nous devons également leur donner ce choix.
Heureusement, nous sommes ici dans une communauté qui nous inspirera à continuer à taper plus profondément, à voir plus large, à avoir plus d’impact sur notre conten.